Influencer marketing hausarbeit


28.12.2020 05:36
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Produktplatzierungen und Sponsoring, sponsoring und Produktplatzierungen sind die gngigsten Arten, um mit Hilfe einesrs zu werben. Viele Unternehmen haben den hohen Nutzen der sozialen Medien bereits erkannt, sodass sie mit Hilfe dieser, verschiedene Unternehmensziele umsetzen knnen. Darber hinaus werden mgliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann. Durch direkte Interaktion mit ihrer Community schaffen es die Internet-Stars, von ihren Fans als Freunde, Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden. Kooperationen und Partnerschaften Neben einmaligen Sponsorings oder Produktplatzierungen, gibt es im Influencer Marketing auch dauerhafte Partnerschaften und Kooperationen. Burmann und Wegener (2013.11. Sie werden auch Meinungsmacher oder Internet-Stars genannt und sind vor allem auf bekannten Social Media Plattformen, wie zum Beispiel, Facebook und Instagram vorzufinden.2 Sie schaffen eine neue Mglichkeit Aufmerksamkeit zu erregen, um in dem stetig wachsenden Markt von Produkten und.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Sie haben sich im Laufe der Zeit ber die Inhalte ihrer Beitrge, ihre Art zu kommunizieren, ihr Wissen in bestimmten Themengebieten und die Reichweite ihrer Beitrge eben diese Meinungsfhrerschaft erarbeitet23 und zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine groe Community. Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. ApeCrime ist der Name eines Kanals, welcher von den drei Grndern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Es werden Rahmenvertrge vereinbart, welche denr verpflichten, ein vorgegebenes Produkt in einer bestimmten Anzahl von Videos zu erwhnen oder zu prsentieren. Bei dieser Art des Werbens erhlt der Influencer einen meist materiellen Gegenstand kostenlos von einem Unternehmen zur Verfgung gestellt. 2.1 hat ein Unternehmen nun den Wunsch eine Kooperation mit einem Influencer aufzubauen, kann es sich an drei Hauptpunkten orientieren.3. Im Anschluss werden in Kapitel 3 und 4 sowohl die Chancen, als auch die Risiken betrachtet, welche das Influencer Marketing birgt, um dann in Kapitel 5 zu einem abschlieenden Fazit zu gelangen.

Chancen und Risiken des Influencer Marketing - grin

Nur, was als herausragend, einzigartig, und aufsehenerregend empfunden wird, wird demnach empfohlen. So kommt es beim Kunden zu schnelleren Entscheidungen und einer geringeren Preissensibilitt.3233. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erlutert, was das Influencer Marketing so interessant fr Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden noch die Klickzahlen und der Erfolg der Kooperation ausgewertet. Theoretische Grundlagen.1 Definitionen.2.1 Influencer.2.2 Influencer Marketing.2 Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing.3 Abgrenzung des Influencer Marketing.3.1 Social Media Marketing.3.2 Content Marketing.3.3 Empfehlungsmarketing. Dabei sollte allerdings nicht nur auf die Abonnenten Anzahl eines Influencers, sondern ebenso auf die Klickzahlen, die allgemeine Aktivitt, das Wachstum des Kanals und auf Interaktionen mit Zuschauern geachtet werden.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Erfolgt keine Investition des Budgets in guten Content handelt es sich aus Sicht des Unternehmens um verschwendete Ausgaben ohne jeglichen Gegennutzen. Praxisbeispiel: Jack Jones in Zusammenarbeit mit ApeCrime.1. Cost per engangement (CPE Der Influencer erhlt hier gemessen an der Anzahl der Likes und geteilten Beitrge seines Posts eine entsprechende Ver- gtung. In dieser Periode erlebte die Marketing beziehungsweise Werbeindustrie einen massiven Aufschwung. Ist dies nicht der Fall bewegen sich Influencer und Unternehmen in einem rechtlichen Graubereich.

Beispiele Hausarbeit Vorlagen, Muster, BWL, Pflege, Soziologie

Aufbau und Vorgehensweise.2. Zu dieser Zeit sprach man vermehrt von einer Wettbewerbsorientierung der Anbieter. Diese so genannte Wettbewerbsorientierung rckte in den 1980er Jahren in den Fokus der Unternehmensaktivitten. Erwhnung Die Erwhnung ist eine Vorstufe der Review. Social Media Marketing und die Entdeckung des Influencer Marketings.

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Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer. Adenion GmbH (2015.12. Doch schon bald war die Ausrichtung allein am generellen Kundenwunsch nicht mehr erfolgsversprechend, da die die Marketingaktivitten der agierenden Unternehmen sich immer weiter anglichen und die angebotenen Leistungen dadurch immer homogener wurden. Mit Influencer Marketing schaffen es seit kurzem einige Unternehmen sich mit Hilfe von Meinungsmachern von der Masse abzuheben und - um an den Gedanken zu Beginn der Arbeit anzuknpfen - die Kunden wieder von sich und Ihrem Produkt zu begeistern. Es gelang, die Bedrfnisse der Kunden zu befriedigen und somit kam es im Laufe der Zeit zu einem Gleichgewicht von Angebot und Nachfrage.4 Fr die Unternehmen bedeutete dies, sich nun langsam qualitativ und preislich mit Konkurrenten messen lassen zu mssen. Dies erfolgt gegen finanzielle Zuwendung gemessen an der Reichweite des Influencers und hat zum Ziel, nicht bewusst von den potenziellen Kunden wahrgenommen zu wer- den.5 Als Preismodelle gibt es hier fr ein Unternehmen verschiedene Mglichkeiten:6 - Pay per post. Damit die Unternehmen im heutigen, digitalen Zeitalter wettbewerbsfhig bleiben, sind sie also dazu herausgefordert das Internet und speziell Social Media Plattformen aktiv zur externen Unternehmenskommunikation zu nutzen, ihre Marketingstrategien und Marketingpraktiken an die vernderten Verhltnisse anzupassen und sich. Den Abschluss dieser Hausarbeit bildet eine Schlussbetrachtung der bearbeiteten Fragestellung. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8.

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Fr das Management rckt immer mehr die Netzwerkorientierung und die damit verbundene Zusammenarbeit beziehungsweise Kooperation mit anderen Marktteilnehmern in den Fokus. Alle namenhaften Influencer sind auf Social Media Plattformen vertreten, um im stndigen Kontakt zu ihrer Community zu sein. Denn ein zu pompser oder protziger Auftritt des Influencers kann trotz ausreichender Kennzeichnung zu einem rufschdigenden Shitstorm fr den Internet-Star und zu Imageproblemen des Unternehmens fhren.12. Entschliet sich der Influencer mit Hilfe des Geldes dazu, etwas komplett Neues auszuprobieren und verfehlt dabei den Geschmack der Zuschauer, kann es neben den nutzlosen Ausgaben sogar noch zu einer Schdigung des Unternehmensimages kommen, gerade weil in der Regel ein Influencer. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Grnde aufgezeigt, welche fr die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Produktplatzierungen und Sponsoring.2. Dies bietet die Chance die besonderen Vor- und Nachteile darzustellen und gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer gewinnen.

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Denn hier werden wertvolle Kontakte zu Multiplikatoren und Medienvertretern geknpft. Die Unternehmen erhhten ihre Budgets fr Werbekampagnen jeglicher Art, um durch die verstrkte Prsenz mglichst viele Kunden langfristig an sich zu binden. Social Media ist dabei ein berbegriff fr Medien, welche dem Austausch von Erfahrungen, Wissen, Informationen etc. Fr die Konsumenten spielt die Herkunft der Informationen dabei nicht selten eine eher untergeordnete Rolle. Politische, gesellschaftliche, kologische und technologische Gegebenheiten vernderten sich so rasant, dass diese von den Unternehmen frhzeitig erkannt und rechtzeitig auf diese reagiert werden musste, um weiterhin im Kampf der Wettbewerber konkurrenzfhig zu bleiben. Hufig wiederkehrende Inhalte formen dabei ein Bild in der Wahrnehmung der Zielgruppe, sodass beim Follower schnell das Gefhl entstehen kann, den Influencer als guten Freund zu haben. Im Rahmen solcher Kooperationen muss bercksichtigt werden, dass dem Influencer genug Freiheiten berlassen werden, sodass er den Content, welchen er produziert, optimal an seinen eigenen, individuellen Kommunikationskanal anpassen kann.

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Dazu werden zunchst drei Social Media Plattformen vorgestellt, die fr Influencer besonders relevant sind Weblogs, und Instagram. Der Engpass bestand nicht weiter im Angebot, sondern in der Nachfrage. Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen, sich mit der neuen Form des Marketings, nmlich dem Online Marketing, auseinander zu setzen. Diese Sorgen dafr, dass das Unternehmen besser wahrgenommen wird. Es kann sogar sinnvoll sein, zu versuchen, diese Meinungsbildung aktiv zu beeinflussen. In jngster Zeit hat sich aber eine weitere, ganz neue Mglichkeit entwickelt, wie Unternehmen soziale Netzwerke nutzen knnen, um zustzlich zu ihrer eigenen Social Media Prsenz auf ihre Marke oder ihr Produkt aufmerksam zu machen und damit (potentielle) Kunden zu erreichen: das Influencer Marketing. Ist es unter Freunden und Bekannten verbreitet, dass eine Person Fan einer bestimmten Marke ist, wird er hufig kontaktiert, wenn es um bestimmte Fragen zu Produkten dieser Marke oder besondere Empfehlungen geht. Anschlieend wird in Kapitel.2 auf die Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing eingegangen, bevor dieses in Kapitel.3 gegenber anderen Formen des Marketing abgegrenzt wird.

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2 Influencer und Influencer Marketing, influencer (dt. 29 Grabs,., Bannour,.-P., Vogl,., (Follow 2017. Daher stammt auch die Bezeichnung Influencer, zu Deutsch: Beeinflusser oder Meinungsfhrer. Marketer haben die Chance von Influencern zu lernen, indem sie ihre eigene Content-Strategie entwickeln. Die Anfnge des Marketings, unmittelbar nach Kriegsende war nahezu jegliche Infrastruktur im Bundesgebiet zerstrt. Der Fokus dieser Hausarbeit liegt auf der Analyse von Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern der Videoplattform.

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