Influencer marketing bachelorarbeit


28.12.2020 00:49
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin

Glaubwrdigkeit im Influencer Marketing - Diplomarbeiten24

4) durch die subjektbezogenheit sind die phnomene stark situationsabhngig und die untersuchungen werden im natrlichen umfeld durchgefhrt (alltgliche umgebung). In einer weiten Sichtweise umfasst das Branding die Planung, Realisation und Kontrolle smtlicher Marketing-Manahmen, welche auf markierte Produkte gerichtet sind (Markenfhrung). Hierzu und im Folgenden Uzunoglu/Kip, 2014,. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten. 51 Hierzu zhlt der Verband auch den so genannten Mobile-Commerce (kurz: M-Commerce.h. Influencer fungieren hier als die Alpha-Kommunikatoren, die als Schlsselperson epidemieartig Produkte in sozialen Netzwerken verbreiten und somit durch Beeinflussung vermarkten.

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Subjektive Einschtzung und mndliche Kommunikation zwischen einem Sender und einem Empfnger, wobei der Empfnger aktiv an der Kommunikation teilnimmt und somit auch Feedback-Prozesse stattfinden knnen. Einen weiteren Beitrag zum Markenaufbau bietet neben der Markierung die Markenkommunikation. Hierzu gesellt sich die Tatsache, dass sich Market Mavens im Internet dort aufhalten, wo ein direkter Austausch mit Nutzern mglich ist, bzw. Als Zweites unterscheiden sich die beiden Begriffe in ihren Merkmalseigenschaften. Das Modell veranschaulicht, dass die Influencer, gleich den traditionellen Meinungsfhrern, eine Schlsselposition und eine Relaisfunktion bernehmen. 24 Dabei gibt es Branchen, in denen die Wahrscheinlichkeit sehr viel hher liegt, in den sozialen Netzwerken auf potenzielle Konsumenten zu treffen, bspw. Abschlieend wird im fnften Kapitel im Rahmen der Schlussbetrachtungen ein Gesamtfazit gezogen und kurzer Ausblick gegeben, wie sich die Thematik des Influencer Marketings als Instrument zum Markenaufbau weiter entwickeln knnte. Hinzu kommen die Auswirkungen des demografischen Wandels und der damit verbundenen Erhhung an Single-Haushalten, wodurch neue Arten im Kommunikations- und Einkaufsverhalten entstehen. Markentrichter angelehnt an die Theorie von Meffert, gibt einen berblick, welche Schritte der Prozess bedarf, die Loyalitt eines Kunden einer Marke gegenber zu gewinnen.

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Da sich die einzelnen Formen, je nach Plattform stark voneinander unterscheiden, wird hierauf im Kapitel.4 nher eingegangen. Die Mircoblogs zeichnen sich durch sehr aktuelle Posts aus, die innerhalb krzester Zeit eine Vielzahl von Menschen erreichen knnen. Firsching,., 2017,. Weiterhin knnen sie gewisse Botschaften durch ihre hohe Reichweite besonders effektiv verbreiten. Hierbei hat sich das Motiv der Selbstdarstellung auch bei den Market Mavens als besonders ausgeprgt herausgestellt. Politische, gesellschaftliche, kologische und technologische Gegebenheiten vernderten sich so rasant, dass diese von den Unternehmen frhzeitig erkannt und rechtzeitig auf diese reagiert werden musste, um weiterhin im Kampf der Wettbewerber konkurrenzfhig zu bleiben. Auch das ausma der verffentlichten privaten informationen neben den werblichen inhalten knnte ein einflussfaktor auf die vertrauenswrdigkeit und somit glaubwrdigkeit des influencers darstellen. Hierzu und im Folgenden Jansen, 2006,. Da diese Kennzahlen insbesondere die Beliebtheit, Bekanntheit und Reichweite von Nutzern zeigen, sind sie nicht unbedingt auch ein Indiz dafr, das es sich bei den Nutzern um Meinungsfhrer handelt (vgl.

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So abonnieren instagram-nutzer die influencer berwiegend aufgrund hnlicher interessenlagen und einstellungen, sodass die posts entsprechend glaubwrdiger wahrgenommen werden knnten. Darber hinaus wird im zweiten Teil der Arbeit eine Einordnung des Influencer Marketings in den Marketing-Mix und in das Push and Pull Marketing vorgenommen, um dem Leser Besonderheiten und Unterschiede der beiden Anstze aufzuzeigen. Entsprechend ihrer Rolle werden diese als Meinungsfhrer bezeichnet.28 Die Erkenntnis, dass Meinungsfhrer in der Kommunikation eine entscheidende Rolle einnehmen, wurde erstmalig im Rahmen der sog. Whrend ursprnglich davon ausgegangen wurde, dass die Wirkung von medialen Aussagen und Botschaften eine definierbare Auswirkung auf Anschlusshandlungen oder zumindest eine Vernderung von Einstellungen mit sich zieht, konzentriert sich der so genannte Uses-and- Gratification-Approach, also welcher Nutzen sich ergibt, auf den Zweck der Mediennutzung. Dabei ist nur die absicht des kommunikators entscheidend, etwas wahres bermitteln zu wollen. Wie in Abbildung 3 erkennbar ist der Markenaufbau umso kostengnstiger, effizienter, nachhaltiger und schneller umsetzbar, desto besser die beiden Beitrge ausgeprgt sind und miteinander interagieren. Dabei bilden die vier Elemente Audience (Zielgruppe in Form von Zuhrern, Lesern Amplification (Verstrkung Acceptance (Akzeptanz) und Application (Einsatz) den Rahmen der Erfolgsfaktoren. Sie fungieren als Mittler, Networker und Vorverkufer. Bekanntmachung der Marke: Hierbei geht es um die Verffentlichung der Marke durch gezielte Kommunikations-Kampagnen im Rahmen der jeweiligen Zielgruppe.

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Der Einzug von digitalen Technologien und Diensten sowie Sozialen Netzwerken verstrkt diesen Effekt zustzlich. Es kann sogar sinnvoll sein, zu versuchen, diese Meinungsbildung aktiv zu beeinflussen. Aus diesem Grund stehen die Medien auch in Konkurrenz zu sonstigen Angeboten, die diese Befriedigung erreichen knnen (vgl. Ein hohes Ansehen der jeweiligen Zielgruppe. Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer.

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Dieser content kann auch im account des unternehmens zustzlich verffentlicht werden.74 ein branded post wird von dem influencer passend zu der thematischen ausrichtung seines accounts und in grafischer anlehnung an die vorherigen posts konzipiert und das produkt oder die marke. Die vorhandenen Umstnde und Strukturen beziehen (vgl. Der rechtsanwalt fr medienrecht, matthias zimmer-goertz, vertritt die auffassung, dass das influencer marketing stark von dieser rechtlichen grauzone profitiert hat und im zuge der eingefhrten kennzeichnungspflicht die werbewirkung der produktplatzierung geschwcht werden knnte.81 so wirkten die produkt-platzierungen von influencern bislang deutlich. Nach kurzer berlegung wird klar, was fr ein groes Potential im Influencer Marketing stecken kann, wenn man dieses Instrument strategisch gut in seinen Social Media Marketingaktivitten einsetzt. Treumann., 2007,. Rahmen einer direkten oder indirekten Kommunikation oder auf emotionale oder regulatorische Art und Weise. 21 Eines der Vorzeigeexemplare dieser Generation ist der erst 1994 geborene deutsche Autor, Podcaster, Unternehmensberater und Redner Philipp Riederle. P., vogl,., 2014,. Hierbei ist es wichtig, die Schritte und Kriterien zur Identifizierung von Schlsselpersonen und die Entwicklung von digitalen Strategien festzulegen. Verschiedene Konzepte wurden entwickelt, um Meinungsfhrer und Mundpropaganda in die Marketingstrategien von Unternehmen einzubinden.

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Oftmals fehlt der emotionale Bezug zum Produkt und die Akzeptanz gegenber Werbung schwindet immer mehr. Ganze 93 der Stichprobe sehen die Einbindung von Influencern in das Marketing als effektiv oder sehr effektiv fr die Steigerung der Markenbekanntheit an wie Abbildung 1 veranschaulicht. Hierzu und im Folgenden Kotler/Keller/Bliemel, 2007,. In Deutschland werden diese Dienste bisher wenig genutzt und bezglich der Funktion der Systeme sowie den Konflikten mit gltigen Datenschutzgesetzen bestehen offene Fragen. Das Stichwort, um weiterhin wettbewerbsfhig zu bleiben, lautet Social Media Marketing und damit einhergehend Influencer Marketing. Des Profils der Nutzer bestimmt werden. In den 1970er Jahren: Marktsegmentierung. Althoff,., 2008,. Hauptschlich durch die Digitalisierung haben nicht nur die erwhnten Medien neue Abstufungen innerhalb der Instrumente erreicht sondern, sondern es sind zahlreiche Plattformen und Mglichkeiten im Internet hinzugekommen. Daher muss diese Zielgruppe dem Medium vertrauen,.h.

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Millenialceo (2014) 37 Vgl. Strvariablen ein, die whrend des gesamten Kommunikationsprozesses wirken und den Erfolg der Kommunikation beeintrchtigen. Die Rolle der verlsslichen Empfehlers ist seitdem die Menschen Handel betreiben die Gleiche geblieben. Neben der Beschreibung der vorhandenen Theorie zum Influencer Marketing, wird diese anhand von vier Praxisbeispielen fr den E-Commerce Markt analysiert. Hierzu und im Folgenden Krebs, 2015,.18. In einer engen Sichtweise geht es beim Branding um markierungstechnische Entscheidungstatbestnde im Sinne der Gestaltung von Markennamen und Markenzeichen. Stefanie Brnger course of studies: Supplied Media, PR Communication Management seminar group: AM13wK6-B first examiner: Professor.

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Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Allerdings ist die resultierende einstellungsnderung, hnlich des heuristic-systematic-models, instabil und nicht dauerhaft. Daher ist die Leitfrage dieser Arbeit: Kann die Nutzung von Influencern als primres Marketing-Instrument einer Marke nachhaltig zu Bekanntheit und Erfolg verhelfen? 76 Der sogenannte Brand Funnel (dt. Diese Wandlung konnte mit Hilfe der Theorie des doppelten Paradoxon besttigt werden und fhrte dazu, dass sich die Massenkommunikation zu einer direkten Kommunikation mit individueller Ansprache an die Rezipienten gewandelt hat. Dzeyk,., 2007,. Gem der wissenschaftlichen Erkenntnisse und Definitionen sttzt sich Mundpropaganda dabei auf vier entscheidende Faktoren. Ziele sind entweder die Steigerung der Marken- bzw. Nachfolgend wird somit nur ein grober berblick zu vorangegangenen glaubwrdigkeitsstudien gegeben, die fr diese forschungsarbeit relevant sind. Schneider (2013 S Vgl.

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