Marketingkonzept bachelorarbeit


28.12.2020 23:13
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Neben Franz Beckenbauer, Udo Lindenberg und Otto Waalkes gehren auch Uwe Seeler, Roberto Blanco und die Klitschko- Brder zu den Stammgsten des Cafs. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Das Projekt wurde relativ schnell mit verschiedenen Streckenangeboten fr unterschiedliche Anspruchs- und Leistungsniveaus realisiert. Es erscheint im Format DIN.

Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Fr die tourismusrelevanten Zielgruppen bietet sich vor allem eine sinnvolle Kombination dieser Merkmalsgruppen an, wobei die behavioristischen Merkmale das Reiseverhalten besonders prgen, zu nennen sind hier: - die persnliche Einstellung zum Reisen als Freizeitwert an sich, - das Reisemotiv, - die prgenden Lebensgewohnheiten.

Diese wird in Low- und unterteilt. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Hier setzt diese Bachelor-Thesis. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik. Sie hat die Aufgabe, das vorhandene Leistungsangebot ziel- und strategieorientiert zu gestalten.24 Zur Leistungspolitik gehren alle Manahmen, die mit dem Produkt zusammenhngen und die dazu fhren, dass das Produkt bei den Konsumenten positiv in Erscheinung tritt. Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen. 523 ff 34 Vgl. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Folgende Mglichkeiten des persnlichen Verkaufs knnen unterschieden werden: Auendienstverkauf, Messeverkauf, Telefonverkauf, Top-Ebenen-Verkauf und Filialverkauf.44 - Corporate Identity - Mit Corporate Identity ist das strategische Dach der Kommunikation gemeint.

Dieses Informationsmaterial wird durch Werbeanzeigen in den einzelnen Prospekten finanziert. In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. Werbewirkungskontrolle Ist eine Entscheidung ber die Gestaltung der Werbemittel gefallen, muss deren Streuung mit Hilfe der Medien geplant werden. Anpassungsstrategien werden gewhlt, wenn die Marktfhrerschaft bereits durch andere Anbieter ausgebt wird.

Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. 238 ff 20 Vgl. 138 42 Meffert, Heribert, 2000,. Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. Mit bercksichtigt sind, was im Endeffekt die realistische durchschnittliche Aufenthaltsdauer erhht. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Die Kosten fr die Umgestaltung der Strandpromenade betrugen rund Die Kosten fr die Installation der Freianlagen betrugen weitere rund Seit Sommer 2011 gibt es auch ein Wassertaxi der Dnenmeile, welches Passagiere von anlaufenden Schiffen in der Lbecker Bucht (Travemnde. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 36 Analyse 26 Bei der berlegung, die Beachlounge als Eventlocation zu vermieten, muss zunchst untersucht werden, fr wen die Anmietung berhaupt interessant sein knnte.

6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Hierzu muss ebenfalls eine Auswahl getroffen werden, welche es ermglicht, Qualitt und Preis miteinander so zu vereinbaren, dass Veranstaltungen wirtschaftlich sind. Auerdem enthlt es Ausflugstipps, Um- 36 Agentur Lbecker Bucht 44 Marketingmix 34 gebungskarten und Neuigkeiten aus der Region. 14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Leitfaden mit Praxisbeispielen und Checklisten fr Industrie und Handel, Wrzburg, 1998,. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant).

Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? Sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion und Finanzierung) abzustimmen. Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Da sich die Zielgruppe der Beachlounge jedoch deutlich von der des Cafs unterscheidet, ist darauf zu achten, dass sowohl die Zusammenstellung des Angebots sowie die Preise entsprechend angepasst werden.

Jahrgang, Februar 2011,. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Um sich effektiv von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren zu knnen, war es zum einen essentiell, sich ber die eigenen Strken und Attraktionen im Klaren zu sein, zum anderen notwendig, attraktive Zielgruppen zu identifizieren, fr die die gegebenen Besonderheiten besonders ansprechend sind. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Einfach Leute, die auf der Suche nach dem schnsten Fleckchen an der Ostseekste auf das Caf Engelseck gestoen sind.

Bad Wildbad ist einer von 15 prdikatisierten Heilbdern und Kurorten im Schwarzwald, der die Kraft des Wassers in all seinen Facetten nutzt. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt.

Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Die beste Mglichkeit die zum Auftreten eines Beach Clubs passt wren Tafeln, die mit bunter Kreide beschrieben werden. Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Die beiden Dimensionen dieses Ansatzes beziehen sich auf: - die Art von Kaufmotiven und - die Art von Kaufentscheidungen bei verschiedenen Produkten. Dies fhrt zu einer Vielzahl von Reisearten und Akteuren im Tourismus. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2: Produkt-Markt-Matrix von Ansoff 18 Diversifikation ist dadurch charakterisiert, dass Unternehmen bei Nutzung dieser Strategie ausgehend von ihrer traditionellen Branche (Markt) in benachbarte oder auch vllig neue Aktivittsfelder ausbrechen. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann. In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick.

Werbebudgets Zu Beginn der Werbeplanung steht die Festlegung der Werbeziele, diese bilden die Grundlage fr die Werbebudgetierung und die Werbestrategie. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Die berfahrt mit dem Wassertaxi ist kostenfrei und wird durch Sponsoren wie dem Caf Wichtig, und Christina Sport finanziert. Kapitel 7 stellt mit den Anstzen zur Entwicklung eines Marketingkonzeptes den Hauptteil der Thesis dar. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. 5.5 Quantitative Ziele Das quantitative Ziel besteht darin, dass die Beachlonge whrend der Saison an mglichst vielen Tagen so weit wie mglich ausgelastet ist.

4 Manfred Bruhn definierte 2004 Marketing mit diesen Worten: Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Genauer genommen geht es um Caf in Timmendorfer Strand, einer kleinen Nachbarstadt von Lbeck. Nur wenn Klarheit darber besteht, wie die unternehmerischen Ziele aussehen sollen, knnen - adquate Manahmen, Mittel, Strategien ausgewhlt und - letzten Endes die Erfolge/Misserfolge einer Marketingstrategie beurteilt werden. Auflage, Wiesbaden, 2006,. Hier werden Kinder im Alter von 3 15 Jahren tglich von Uhr betreut.

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