Guerilla marketing bachelorarbeit


28.12.2020 15:01
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

Auf den selbst kreierten Geldscheinen stand gedruckt : Geld frs Surfen! Drees/Jckel 2008 Um fr besondere Aufmerksamkeit bei den Rezipienten zu sorgen, muss die virale Kampagne hohen Unterhaltungswert haben, innovativ sein oder den Konsumenten einen speziellen Nutzen bieten. Damit meint Levinson durch unkonventionalle Marketingmanahmen und einem geringen finanziellen Einsatz eine grtmgliche Wirkung und Profit erzielen zu knnen. Es setzt auf Aktionen, die ungewhnlich sind und somit die Beachtung der werbebersttigten Konsumenten gewinnen.29 Dies ist umso wahrscheinlicher, je ungewhnlicher die Aktion im Vergleich zum gewohnten Umfeld der beworbenen Produktkategorie erscheint.30 - Guerilla-Marketing-Aktionen sind rebellisch. 2: Klassifizierung des Ambush - Marketings Tab.

Die Pflegedienstleitung (PDL)

"27 Es gibt eine Vielzahl weiterer unterschiedlicher Definitionen, die das Konzept beschreiben, jedoch kann man immer wiederkehrende, sich wiederholende Charakteristika feststellen. Hier werden alle Entscheidungen rund um die Distribution des Produktes oder der Dienstleistung getroffen. Wichtig hierbei ist jedoch, dass das Sponsorship seine volle Wirkung nur durch weitere flankierende Manahmen wie Werbespots, PR oder Print- und Onlineanzeigen gewinnbringend entfalten kann. Langer 2007, 14 Aus diesen Grnden versuchen Unternehmen anderweitig durch spektakulre, innovative Werbemanahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen. 10: Nike rstete den ltesten Teilnehmer des Marathons aus Abb. Nachdem die Truppen Napoleons die regulre spanische Armee besiegten, bildeten sich Untergrundmilizen, die gegen die grenmig weit berlegenen Truppen Napoleons kmpften.8 Guerrilla 9 ist die Verkleinerungsform des spanischen Wortes Guerra (Krieg) und bedeutet bersetzt soviel wie Kleinkrieg oder Partisanenkampf.10 Die.

Wirtschaftsuniversitt Wien: Doktorat / PhD - Studium

Ries,.; Trout,., Marketing Warfare, 1997,. Dabei ist der Schlssel zum Erfolg ein innovatives und originelles Marketingkonzept, das in der Lage ist das Unternehmen in die Offensive zu katapultieren, jedoch ohne hohe Werbeausgaben. Author: Maurice Brass course of studies: Applied Media Studies seminar group: AM11wJ1-B first examiner: Prof. Wie Patalas und Zerr sehen Schulte/Pradel das Ziel von Guerilla Marketing im Erregen von Aufmerksamkeit mittels mglichst geringem Budget und das Abheben von der Konkurrenz. Guerilla-Marketing ist berraschend.

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Wichtig ist neben dem Einsatz von Multiplikatoren die Interaktivitt der Aktionen und die Einbeziehung der Empfnger.49 Zu den Multiplikatoren zhlen alle Massenmedien,.B. Dazu ist es notwen- 22 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 14 dig, dass sich der Guerilla-Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Traditionen bewegt Schulte/Pradel 2006,. 23 6 VI Ambush Marketing Ambush Marketing als Alternative zum klassischen Sponsoring von Fuball-Events Definition Ambush Marketing Arten des Ambush Marketing Direktes Ambush Marketing Indirektes Ambush Marketing Ziele Rechtliche Konsequenzen des Ambush Marketing Konsequenzen und Gefahren Rechtliche Bewertung Urheberrecht Markenrecht Wettbewerbsrecht Hausrecht Fallbeispiel. Rund 70 aller Aktionen finden im Bereich der Kommunikation statt, der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik werden jeweils 10 zugeordnet.44 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. Viele Studenten stellten sich die Frage was ist da gerade passiert und wieso? Aus diesem Grund ist das Guerilla Marketing ein elementar wichtiges Prinzip fr Start-ups und KMU, da es hier meist um eine hervorragende Idee geht, die mit einfachen Mitteln verbreitet werden soll und nicht um hohe Werbebudgets: Brain statt Budget (Eicher, 2003). Einleitung.1 Motivation.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Gliederung und Methodik. Kroeber-Riel,.; Esch,., Strategie und Technik der Werbung, 2004,.

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Quelle: Eigene Darstellung nach URL: ( ) Kleine und mittelstndische Unternehmen (KMUs wie auch groe Unternehmen wollen als primres Ziele Aufmerksamkeit erzeugen und ihr Marketing bzw. Schulte/Pradel 2006, 76 Produktpolitik Die Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen, die im Zusammenhang mit den Eigenschaften des Produktes stehen. Da das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf Ambush Marketing also Guerilla-Aktionen bei Grosportveranstaltungen liegt, werden dessen Eigenschaften, Formen und Ziele in einem eigenen Kapitel erlutert. Guerilla-Marketing ist demnach: - unkonventionell - originell bzw. Zudem muss, gerade in Zeiten weltweiter Wirtschaftskrisen, eine hohe Werbeeffizienz erreicht werden, um Kosten zu sparen. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.

Hilfen bei Prfungsangst und Prfungsstress

Ziel der Kommunikationspolitik ist die Beeinflussung der aktuellen und potenziellen Kunden im Sinne des Unternehmens. Frster/Kreuz 2003, 30 Die Werbebotschaften werden innerhalb des sozialen Netzwerks also als viel glaubwrdiger und vertrauenerweckender angesehen. 3 Abbildung 2: Sportmarketing als Teilbereich der Marketinglehre. Nufer/Bhler 2010, 393 Einen weiteren signifikanten Unterschied gibt es in Bezug auf die Zielgruppe. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb. Erst nach der Phase des zeitintensiven Engagements und des permanenten Durchhaltevermgens werden sich erste Erfolge abzeichnen und die Ziele des Unternehmens verwirklichen lassen.

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Jay Conrad Levinson, der gemeinhin als Vater und Erfinder des Guerilla Marketings25 tituliert wird, bezeichnet es als unkonventionellen Weg zur Erreichung konventioneller Ziele, welcher mit einem minimalen Aufwand finanzieller Ressourcen einen maximalen Gewinn generieren soll.26 Die beiden deutschen Marketingexperten Thorsten Schulte und Patrick. Gewrzgurke aus der Dose Abb. Vorteil hierbei: das Handy ist stndiger Lebensbegleiter. Langner 2004, 6 Dies erfolgt durch die gezielte Kommunikation von Mund zu Mund (Mund-Propaganda oder in sozialen Netzwerken von Computer zu Computer. Die folgende bersicht von Schulte/Pradel zeigt die Anwendungshufigkeit von Guerilla-Kampagnen in den klassischen vier P's (Product, Price, Placement, Promotion) des Marketings: Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix. Geringe ffentliche Wahrnehmung - Unternehmen als Produzent - Risiko - Kunden - Kundengruppe mit homogenen Bedrfnissen bildet Zielgruppe - typischerweise rationales Konsumverhalten Sportmarketing: - Absprachen - assoziative Konkurrenz - Primrziel: sportlicher Erfolg -.t. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre. Ein Beispiel fr Produktpolitik geben Schulte/Pradel anhand der dnischen Brauerei 'Faxe'. Deshalb ist es notwendig, die Anzahl der Mitarbeiter mit verwaltender Ttigkeit mglichst gering zu halten.

Weiterbildung zur PDL/ Facharbeit ber Lewins Fhrungsstile

1 bachelorarbeit Maurice Brass Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? Ihre Werbung mglichst kostengnstig gestalten (vgl. Abschlieend wird die Arbeit erfolgreiches Guerilla Marketing durch die Werbewirkung des Fuballs in der Praxis am Beispiel der Brauerei Bavaria und dem Sportartikelhersteller Nike darstellen. Kreyher second examiner: Heinz Ludwig Nllenburg submission: Mannheim, 4 IV Bibliografische Angaben: Brass, Maurice: Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Below-the-Line-Kommunikation: Artikel in: Gabler Wirtschaftslexikon Online, ml, Abrufdatum: 46 Vgl. Rund 18 Millionen Medienkontakte in TV, Funk und Presse sich durch diese Aktion entstanden, darberhinaus verdreifachte sich die Kundenzahl innerhalb von drei Monaten ( vgl.

Prfungsangst berwinden: 15 Tipps gegen Blackout

Um Erfolg zu haben muss das Guerilla Denken tief im Unternehmer und der Firma verwurzelt sein und jede Ttigkeit sollte darauf ausgerichtet und eine Ausweitung der Kernidee sein. 3.1 Viral Marketing.1.1 Charakterisierung Vergleichbar mit der epidemischen Ausbreitung biologischer Viren zielt das Viral Marketing, das in der Literatur auch als Buzz-Marketing, World-of-Mouth-Marketing oder Tell-a-Friend-Marketing bezeichnet wird, auf die selbststndige und exponentielle Verbreitung von Werbebotschaften.47 Man unterscheidet beim Viral. Ambient Stunt hingegen beschreibt vielmehr die spektakulre Installation oder das Arrangement wie die Botschaft prsentiert wird. Diese nehmen eine besondere Rolle und Bedeutung in Deutschlands Wirtschaftswelt ein. 2014 2 Fakultt Medien bachelorarbeit Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? Hier hat sich ein Cluster ergeben, das einige Hundert Grnder, Geldgeber und Zulieferer vereint, die spezialisiert sind auf neue Geschftsmodelle im Internet. 15: Harry Potter zur Geisterstunde Tabellenverzeichnis Tab.

Verfassen einer juristischen Hausarbeit - Recht Aktiv

Aufgrund der Tatsache, dass sich viele Ambusher hufig in einer rechtlichen Grauzone bewegen, werden in Kapitel 6 die rechtlichen Konsequenzen von Ambush Marketing aufgezeigt. Die mediale Berichterstattung trgt anschlieend dazu bei, den Kreis der Rezipienten auf ein hohes Ma auszuweiten. Schule, Universitten, Bibliotheken) Zu Hause (Alltagsgegenstnde) vgl. 1: Historie des Guerilla-Marketing Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen.4 Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch betrgt die Informationsberlastung der. Schulte/Pradel 2006, 19 Aufgrund des Erfolgs der Vietcong im Vietnamkrieg gegen die Amerikaner wurde Guerilla Marketing als Zermrbungsstrategie bezeichnet, welche von kleineren im Kampf gegen die greren, mchtigeren Unternehmen eingesetzt wird.

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Jahrhundert zu einem sehr bedeutsamen Wirtschaftsfaktor geworden. 12: Instrumentelle Sulen des Guerilla-Marketing Abb. Patalas 2006, 52f Der Begriff Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitten, die mit einem geringen Mitteleinsatz eine mglichst groe Wirkung erzielen sollen. Guerilla Marketing Portal, 2005). Die Offline-Aktionen werden hufig als Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing bezeichnet, Online-Aktionen dagegen meist als Viral Marketing tituliert.48 Nachfolgend wird einheitlich der Begriff Viral Marketing benutzt, welcher sowohl Online- als auch Offline-Aktionen mit einschliet.

The Balance Small Business

It is a proven method of achieving profits with minimum money ( zitiert nach Schulte 2007,.16). Schulte/Pradel 2006, 22 Die Trennung zum klassischen Marketing besteht in den untypischen, unkonventionellen und berraschenden Prinzipien des Guerilla Marketing. Unter Kennern in der Grnderszene wird dieser spezielle Bereich - der sich hauptschlich auf das Gebiet in Berlin-Mitte und Kreuzberg erstreckt - als Silicon Allee bezeichnet, in Anspielung auf das bekannteste Tech-Cluster der Welt Silicon Valley ( vgl. 5 und 6) wurde von der Agentur Lowe aus Belgien konzipiert (vgl. Ambient-Marketing Ambient-Media ist ein Sammelbegriff fr alle nicht klassischen Werbeformen, die uns umgeben. Vielmehr sollten Strategien entwickelt werden, die auf Bausteinen wie Unkonventionalitt, Flexibilitt, Kreativitt und Einfallsreichtum basierten und ohne groe Kosten umzusetzen waren.16 Geprgt wurde man vom Vietnamkrieg, der zu dieser Zeit stattfand. 3: Graffiti Werbung fr linux in San Francisco Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: m Problematisch bei dieser Aktion war, dass die Graffitimacher davon ausgegangen waren, dass die Farbe abwaschbar sei; dies war jedoch nicht der Fall.

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